بازاریابی محتوا چیست؟
بازاریابی محتوا یا Content Marketing چیست؟ تعریف بزرگی دارد و خیلی خلاصه اگر در یک جمله بخواهیم بازاریابی محتوا را تعریف کنیم شاید بتوانیم این گونه توصیف کنیم که: بازاریابی محتوا بخشی از استراتژی بازاریابی و توسعه کسب‌وکار است که بر تولید و توزیع محتوای ارزشمند، مرتبط و یک‌پارچه تمرکز دارد. هدف بازاریابی محتوا، جذب مخاطب جدید و حفظ مخاطب‌های قبلی است تا در نهایت آنها را به سمت اقدام‌های سودآور هدایت کند.
کمی ساده تر و خودمانی تعریف می‌کنم: بازاریابی محتوا زیر مجموعه علم بازاریابی برای کسب و کار است که در این روش ما با تولید محتوای جذاب و ارزشمند و البته مرتبط با کسب و کار سعی در جذب مخاطبان و تبدیل آنها به خریداران بالقوه می‌کنیم.
دقت کنید که ساخت هر محتوایی لزوماً بازاریابی محتوا به شمار نمی‌رود برای درک بهتر موضوع کافیست تعریف بالا را بدون در نظر گرفتن کلمه محتوا ارزشمند و مرتبط بخوانید، آن وقت درک می‌کنید که محتوایی منجر به فروش می رسد که ارزشمند و مرتبط باشد نه صرفاً نشر هر محتوایی.
اما چگونه درک کنیم که چه چیزی بازاریابی محتوا هست و چه چیزی نیست؟
ما باید در بازاریابی محتوا به دنبال خلق ارزش و جذب مخاطب باشیم پس باید در ابتدا بفهمیم که…
- مخاطب ما کیست؟
- چه چیزی برای او ارزشمند است؟
- و چگونه می توان به او کمک کرد؟
سپس تلاش کنیم که بهترین محتوا را برای رفع مشکل او و یا رساندن آن به راهکار حل مشکل ارائه کنیم. سعی کردم خیلی خلاصه مفهوم رو برسونم امیدوارم که تا اینجا درک کرده باشید که بازاریابی محتوا چیست.
